在网购中，退换货是一个常见的需求。无论是商品质量问题还是个人原因导致的退货，运费的承担问题往往成为买家和卖家之间的一个焦点。那么，在淘宝这样的大型电商平台上，退货运费到底该由谁来承担呢？

首先，我们需要明确一个原则：退货运费的承担主要取决于退换货的原因以及买卖双方的事先约定。根据《消费者权益保护法》的相关规定，如果商品本身存在质量问题或者与描述不符，消费者有权要求退货，并且运费应由卖家承担。这是因为消费者在这种情况下并没有过错，而卖家提供的商品未能达到应有的标准。

然而，如果是由于买家自身的原因（例如不喜欢、尺码不合适等）而发起的无理由退货，通常运费需要由买家自行承担。当然，这并不意味着卖家可以随意拒绝合理的退货请求，前提是买家的操作符合平台的规则。

对于淘宝平台而言，它也有一套完善的机制来规范这一过程。比如，淘宝支持七天无理由退换货服务，只要商品未影响二次销售，买家即可申请退货。在此期间，如果是因为卖家的责任导致的退货，运费一般由卖家负责；而如果是买家个人原因，则运费需由买家支付。

此外，为了更好地保障消费者的权益，一些商家还会推出包邮或免运费退货的服务，这无疑为买家提供了更多的便利。但需要注意的是，这类服务的具体条款可能会有所不同，因此在下单前仔细阅读相关说明非常重要。

总之，“淘宝上退货运费谁承担”这个问题的答案并不是绝对的，而是要结合具体情况来看。作为买家，在购物时应尽量了解清楚退换货政策；作为卖家，则需遵守法律法规，合理设置退换货条件，以赢得更多客户的信任和支持。希望每位消费者都能享受到愉快的网购体验！